همیشه وقتی آپدیت الگوریتم جدید گوگل اتفاق میافته، همه وبمسترها دنبال این هستن که ببینن الان چیکار باید بکنن؟
اگه سایتشون رشد کنه خوشحال میشن و اگر افت کنه، زانوی غم بغل می گیرن.
من میخوام یک بار برای همیشه، بهتون بگم وقتی گوگل الگوریتم جدید خودش رو معرفی می کنه، چیکار باید بکنیم!
توجه کنین که این پست تاریخ انقضا نداره! همیشه و برای هر آپدیت جدیدی کاربرد داره.
پس تا انتها بخونین.
آپدیت الگوریتم گوگل چی هست؟
اولین سوال که باید جواب بدم و جوابش خیلی مهم هم هست، اینه که آپدیت الگوریتم گوگل چیه؟
گوگل طبیعتا یک سری الگوریتم و معیار برای رتبه بندی وبسایت ها داره. یعنی وقتی شما سرچ می کنی «آموزش سئو»، الکی نمیاد سایت هایی که سئو آموزش میدن رو رندوم لیست کنه. معیار داره. الگوریتم داره. انگاری که داره فکر می کنه ببینه بهترین سایت آموزش سئو کدومه و بعد اون رو توی رتبه اول نمایش میده.
حالا وقتی صحبت از آپدیت الگوریتم گوگل میشه، در واقع این معیار رتبه بندی هست که داره عوض میشه. البته که کاملا عوض نمیشه، صرفا یک سری موارد جزئی تغییر میکنه.
مثلا یه زمان گوگل فکر میکنه هرکی درباره موضوع x محتوای بیشتری بنویسه، بهتره و اگر سرچ کنی «x»، برات اون سایت رو نشون میده.
بعد از یه مدتی نظرش عوض میشه و میگه صرفا زیاد نوشتن مهم نیست، خوب نوشتن هم مهمه. پس میاد سایت هایی که صرفا محتوای طولانی داشتن رو کاهش رتبه میده، اونایی که کم نوشتن اما خوب نوشتن رو میاره تو رتبه های بالاتر.
این یعنی تغییر و آپدیت الگوریتم گوگل.
وقتی ما متخصصین سئو همه با هم استوری میذاریم که گوگل آپدیت داد و فلان و بیسار، در واقع داریم خبر میدیم که آقاا، معیار رتبه بندی یه تغییراتی داشته و احتمالا سایت شما رتبه هاش جابجا شده یا بزودی میشه!
خب حالا چه کنیم؟
بخش بعدی رو بخون…
هدف از آپدیت الگوریتم جدید گوگل چیست؟
تو پزشکی اگه یه چیزی رو خوب یاد گرفته باشم، اینه که همه چیز رو باید عمقی بهش توجه کنی و درمان کنی! اگه عفونت تو بدن بمونه، باز مریض بعد از یکی دو هفته برمیگرده بیمارستان!!
من این رو توی سئو هم به کار میبندم. یعنی وقتی می فهمم که گوگل آپدیت الگوریتم جدید خودش رو معرفی کرده، میرم تو عمق ماجرا تا ببینم چه خبره.
برای اینکه به عمق آپدیت پی ببرم، باید یک سوال رو از خودم بپرسم : هدف از این آپدیت چی بوده؟ گوگل چه اشکالی رو توی الگوریتم خودش دیده که الان میخاد تغییرش بده؟
جالبه که همیشه پاسخ این سوال یه چیز بوده و هست : گوگل میخواد کاربرش رو راضی نگه داره!
هیچوقت تغییراتی که گوگل داده، خلاف این موضوع نبوده و نخواهد بود. با قطعیت صددرصدی میگم.
خب حالا که میدونم هدف چیه، من چیکار کنم؟
عجله نکن بهت میگم…
در جهت جریان آب حرکت کنیم!
گوگل همیشه خدا خواسته که کاربرش رو راضی نگه داره و هرکاری برای رسیدن به این هدف میکنه. خب اوکی، ما چیکار کنیم؟
واضحه که ما نباید خلاف جهت جریان آب حرکت کنیم! ما باید دنباله روی هدف گوگل باشیم تا اون هم بهمون یه حالی بده 🙂
اگه گوگل هدفش رضایت کاربر هست، ما هم باید همین هدف رو دنبال کنیم. اینطوری میشه که ما با گوگل هم مسیر میشیم.
یجورایی انگار داریم از منافع گوگل دفاع می کنیم و طبیعی هستش که تو این رابطه، گوگل هم حواسش به منافع ما هست!
خلاصه که استراتژی من در مواجهه با آپدیت الگوریتمی های جدید گوگل همیشه اینه که تمرکزم بیشتر و بیشتر روی کاربر میره. بیشتر حواسم هست که همه جوره به کاربرم سود برسونم و راضی نگهش دارم.
خب حالا این که میگم همههه کاری برای کاربرم میکنم چه معنی میده؟ یعنی دقیقا چی؟ بازش کن برامون.
چشم باز میکنم..
سئو برای رضایت کاربر…
خب یکم بحث رو تکنیکالی کنیم اما در عین حال ساده نگهش داریم.
برای شروع، خودمو کاربر فرض می کنم و میخوام از بیرون سایت وارد بشم و ببینم چه چیزایی باعث رضایتم میشه! اینطوری میتونم بفهمم کجاها میتونم یه حرکت خفن براش بزنم!
خب اول من یه کلمه رو سرچ می کنم : «بهترین رستوران های غرب تهران»
اولین کاری که می تونم بکنم، یه تایتل جذاب بنویسم که کاربر متوجه بشه اون چیزی که دنبالش هست رو قراره تو سایت من پیدا کنه! پس اولین تکنیک : جذاب تر نوشتن تایتل (و طبیعتا متادیسکریپشن).
بعد که وارد سایت میشم، دوست دارم سریع لود بشه و منو معطل خودش نکنه. پس دومین تکنیک : بهینه سازی سرعت لود سایت.
همون اول میگم اه چه سایت زشتی! خوشم نیومد. پس اینجا میرسیم به تکنیک سوم : داشتن طراحی زیبا و UX کارا و جذاب.
شروع می کنم به خوندن محتوا، اه چقدددد طولانی نوشته. چقد کشش داده. سریع برو سر اصل مطلب دیگه… اینجا خیلی خوب می تونم متوجه تکنیک چهارم بشم : نوشتن یک محتوای خوب و با کیفیت (نه طولانی نه کوتاه).
و ادامه داستان…
متوجه روند کار من شدی؟ من اینطوری کار میکنم. همین روند رو بگیر و برو جلو.
هر سری که گوگل الگوریتم جدید بیرون میده، من یک دور دیگه سایتم رو از 0 تا 100 چک می کنم و همه چیز رو برای کاربر بهینه و بهینه تر می کنم. نمیذارم رضایتش کم بشه، چون قطعا رتبه سایت من هم کم میشه!
اگه مطابق با این روند حرکت کنی، هیچوقت قرار نیست گرفتار مجازات گوگل بشی، چون داری در راستای منافعش قدم برمیداری.
اینطوری تا 100 سال دیگه هم گوگل آپدیت بده، تو خیالت راحته و قرار نیست استراتژی سئو سایتت رو تغییر بدی!
یک پرانتز : سئو آف پیج رو چیکار کنیم؟
داستان سئو آف پیج و لینک بیلدینگ رو شاید نشه طبق سناریو بالا برای خودمون هضم کنیم، اما درک اون ماجرا هم خیلی سخت نیست.
گوگل همیشه گفته بک لینک نسازید، بک لینک بدست بیارید!
این حرف فقط یک مفهوم رو به ما سئوکاران خلافکار میرسونه : بک لینک های طبیعی بساز، جوری که گوگل نفهمه خودت ساختی!
اگه در طولانی مدت، طبق این استراتژی عمل نکنی، با هر آپدیت الگوریتم گوگل، به تن و بدن خودت و سایتت لرزه میافته! هر سری ترس داری که نکنه آپدیت بیاد و سایت من پنالتی یا جریمه بشه.
کما اینکه تو همین آپدیت اخیر هم چنین اتفاقی افتاد. سایت هایی که بک لینک های غیرطبیعی داشتن (این بار سایت هایی که بیشتر روی یک انکرتکست تمرکز بک لینکی داشتن) افت کردن. اتفاقی که از خیلی وقت پیش می شد ضمانت داد که بالاخره میافته!
خلاصه که تو داستان آف پیج، سعی کن همیشه طبیعی باشی. بک لینک های اسپم نساز. خیلی کلمه کلیدی تو لینک نکن. روی یک صفحه خاص تمرکز نکن. در کنارش برندینگ واقعی کن. بک لینک های رپورتاژ تر تمیز بگیر. و …
خــتم‌کــلام
ختم کلام این که اگر یک متخصص سئو هستی و با آپدیت الگوریتم گوگل جا میخوری و میترسی، بدون که متخصص سئو نیستی. نهایتا یک کارشناس تازه کار سئو هستی!
قصد توهین ندارمااا. فقط میگم بدون اول کار هستی. چون مفهوم سئو و الگوریتم و مکانیسم گوگل رو درک نکردی.
یادگیری سئو هم مثل هر علم و مهارت دیگه ای، نیاز به درک مفاهیم ابتدایی داره. وقتی بفهمی که مسیر همیشگی گوگل به سمت رضایت کاربر بوده، دیگه همه چیز برات میشه آب خوردن.
دیگه هر موقع آپدیت جدید بیاد، ترس نداره. مسیر روشن و واضحه. شایدمم افت کنی ها، نمیگم قطعی افت نمیکنی، ولی خیلی راحت میتونی تشخیص بدی مشکل از کجاست. اگر تو یک بخش کار تا الان کم کاری کردی، فقط یه اصلاح ریز میزنی.
همین و بس.
راستی اگه خواستی سئو رو حرفه ای یاد بگیری، اینجا بهم پیام بده. (طبیعتا با قندشکن باز کن!)
نظر و تجربه و پیشنهادای خودتون رو برام کامنت کنین تا منم انرژی بگیرم و ادامه بدم 🙂
دمتون گرم که تا اینجا خوندین.
تشکررر زیاد. همیشه با این همین قلم و با همین سبک آموزش دادی و حال کردیم.
کاش لیست آپدیت های گوگل رو هم اضافه کنی
الان این آپدیت آخر راجع به چی بود؟
من خیلی افت داشتم تو دو تا از سایتام